OBI MACHBAR / KÖLN Mini-Baumarkt, Inspirationsquelle, Werkstatt und Eventlocation - die OBI MachBar spiegelt die Kreativität ihrer Zielgruppe wider und bringt Ideen vom digitalen Gerät in den dreidimensionalen Raum.

Omnichannel-Strategie Instagram, YouTube, Tiktok: DIY hat Millionen von Fans. Deshalb verschmilzt OBI das Online- und Offline-Erlebnis in einem einzigartigen Konzept: der OBI MachBar.

Ein Konzeptmarkt im Herzen von Köln - und ein Vorbild für andere Märkte. Die Idee dahinter: ein spontanes, haptisches DIY-Erlebnis für die urbane Zielgruppe zu bieten, die OBI vor allem digital inspiriert.

Online- und Offline-Workshops: Herzstück des Konzepts sind daher die moderierten Workshops. Hier setzt die Zielgruppe die Ideen, die sie zuvor in den sozialen Medien gesehen hat, in die Tat um. Die Materialien sind im Shop erhältlich. Gemeinsam bauen, hämmern und malen die Teilnehmer an einer großen Werkbank - ein Symbol für den Gemeinschaftssinn. Und wer zu Hause in Ruhe basteln möchte, findet über QR-Codes Materiallisten und Anleitungen.

Multifunktionaler Markenraum: Hier ist ein Raum gefragt, der die Marke und den DIY-Geist widerspiegelt und gleichzeitig modular und vielseitig ist. Selbstverständlich sind alle Materialien im OBI Sortiment zu finden und wurden unter dem Aspekt der Nachhaltigkeit ausgewählt. Corporate Design, Architektur, Baustoffe und Technik greifen kreativ ineinander und verkörpern den DIY-Spirit von OBI: "Mit uns können Sie Ideen und Beziehungen aufbauen, Spaß haben und Stolz empfinden. Machen Sie mit!"

In der Kategorie „Best Store Concept“ gewann die FRAMEWORK GmbH mit dem Projekt OBI MachBar einen goldenen BrandEx Award.

Das Interview wurde mit folgenden Personen geführt: Andreas Borger (Team Manager - Live Experience & Branded Content, OBI) und Ivo Beucker (Creative Lead Design / CEO, Framework GmbH).

Quelle: BrandEx

Bildquelle: FRAMEWORK GmbH