News & Trends aus der Eventbranche

- Messebau -

BrandEx Gold 2023 - Deep Dive Video-Interview: Jazzunique GmbH

Geschrieben am 10. Februar 2023.
Veröffentlicht in Messebau.
BrandEx Gold 2023 - Deep Dive Video-Interview: Jazzunique GmbH

Die Marke Kia wurde Anfang 2021 einem radikalen Wandel unterzogen mit einem grundlegenden Markenversprechen: Bewegung, die inspiriert.

Die Marke widmet sich nun der Aufgabe, Menschen durch Bewegung zu Ideen zu inspirieren. Das gilt insbesondere für einen Messestand, auf dem Industrie & Öffentlichkeit der mutig modernisierten Marke begegnen: auf der IAA Mobilität in München, einer der größten Automobilveranstaltungen der Welt.

Doch wie macht man bei einer solchen Massenveranstaltung auf ein immaterielles Gefühl aufmerksam? Idee Ein Messestand ist nicht mobil, sondern stationär. Also lag die Umkehrung des Claims für uns nahe: "inspire to move". Die notwendige Bewegung, um eine Inspiration auszulösen, musste von den Besuchern ausgehen.

Unser architektonisches Konzept brauchte eine Sogwirkung, die Menschen aus der Ferne einbezieht und beim Näherkommen einen Reflex für etwas Bewegtes auslöst - ganz ohne Anleitung. Dieses immersive Einstiegserlebnis in die Kia-Welt wurde KIA Living Totem genannt. Die Lösung: In nur 10 Wochen entwickelten wir einen Prototyp, der getreu dem KIA-Markenmanifest eine intuitive Begegnung aus den Elementen Erde, Wasser & Luft schaffen sollte.

Würde diese Messeinnovation einer 5-tägigen Open Space-Dauernutzung standhalten? Würde die Installation individuell auf jeden Besucheransturm reagieren? Würde sie den ultimativen Test bestehen, Menschen tatsächlich zu inspirieren? Das Ergebnis überraschte die KIA-Zentrale und belohnte uns: mit der Fortsetzung dieser erstmaligen Markenerlebnis-Innovation im Jahr 2022.

In der Kategorie „Best Stand M (101 bis 500 m²)“ gewann die Jazzunique GmbH mit dem Projekt Living Totem IAA – Kia Brand Vision einen goldenen BrandEx Award.

Das Interview wurde mit folgender Person geführt: Timo Schröder (Creative Director, Space Experience).

Quelle: BrandEx

Bildquelle: Jazzunique GmbH


Copyright eventcompanies.de 2019
Gehe zu Beginn der Webseite
Gehe zu Beginn der Webseite
© by eventcompanies.de