IBM schlug sein Lager für 10 Tage in Berlin auf und wollte ein umfassendes Markenerlebnis in jeden Winkel dieser IT-relevanten Stadt bringen und eine greifbare und überraschend innovative Marke in diesem Umfeld werden.

Mit dem Pop-up im Zentrum umfassten die Aktivitäten IBMs jährliches 2-tägiges Key-Business-Event 'Think', ein großes 1,5-tägiges IBM DACH-Mitarbeiterevent, 40 Side-Events und Business-Meetings, eine Dinner-in-the-Sky-Plattform, zwei Boote auf der Spree, ein Kino, ein Bowling-Center, Rooftop-Bars, Bustouren, eine Radio-Kooperation, umfangreiche OOH-Aktivitäten und vieles mehr.

Jedes einzelne Event und jeder interaktive Showcase wurde auf die alltäglichen Bedürfnisse und Schmerzpunkte des jeweiligen Publikums zugeschnitten, um sicherzustellen, dass jeder eine neue Erkenntnis, einen einprägsamen Gedanken, eine andere Sichtweise oder einen interessanten neuen Kontakt mit nach Hause nehmen konnte - alles in Verbindung mit unserer Marke.

Durch konsistentes Storytelling in jedem Kommunikationselement und verschiedene Add-Ons wie die Tag Wall, Workshops und IBM Garage Sessions haben wir ein umfassendes und einzigartiges Markenerlebnis für alle Teilnehmer und die Öffentlichkeit geschaffen. Obwohl sich alle Designelemente ähneln, bleibt unsere Präsenz in den verschiedenen Bereichen flexibel, wie z.B. die Verbindung mit der berühmten Berliner East Side Gallery mit unserer "IBM Graffiti Wall" als Social Media Hotspot und Co-Creation Touchpoint. Dies führte zu einer umfassenden Berichterstattung durch lokale und nationale Fernsehsender, Podcasts und soziale Medien während der gesamten Veranstaltung.

In der Kategorie „Best Brand Activation“ gewann die George P. Johnson GmbH mit dem Projekt IBM Dickes B! einen goldenen BrandEx Award.

Das Interview wurde mit folgenden Personen geführt: Pinar Cilbir (Events Lead, IBM DACH), Jan Fode (Head of Events IBM EMEA), Nina Grass (Director Strategy, George P. Johnson GmbH), Andre Kosmehl (Senior Director Client Services, George P. Johnson GmbH).

Quelle: BrandEx

Bildquelle: George P. Johnson GmbH