DRIVING CULTURE – The all-new ŠKODA FABIA

Am 4. Mai 2021 wurde die 4. Generation des ŠKODA Bestsellers FABIA vorgestellt. Mit neuem Design, neuer Technik und aus höheren Klassen bekannten Features ist er der smarteste, agilste und emotionalste FABIA und sprengt die generischen Grenzen des Segments.

Aber wie kann man in Zeiten von COVID eine erfolgreiche Enthüllung inszenieren, die auch ein nicht physisch anwesendes Publikum anspricht? Wir haben die Herausforderung mit 3 konzeptionellen Eckpfeilern angegangen:
ORIGINALITÄT: KULTURELLER RAHMEN - Das DOX, Zentrum für zeitgenössische Kunst in Prag, macht Kunst für die Allgemeinheit zugänglich - ein perfekter Veranstaltungsort für die FABIA, die Design für jedermann erschwinglich macht - Eine originelle Tape Art-Ausstellung wurde als Bühnenbild und künstlerischer roter Faden verwendet.
ZUGÄNGLICHKEIT: VORPRODUZIERTE SHOW - Die Premiere war nicht nur für die Fachpresse, sondern für jedermann per Stream zugänglich - Eine digitale Weltpremiere mit Live-Charakter, Gesprächen und emotionaler Enthüllung - nicht in einem virtuellen Studio, sondern in einer realen Umgebung produziert - Wir haben den Bühnenraum als Filmset neu definiert, um ein kinematografisches Erlebnis für die Sendung zu schaffen - Überraschende Wendungen durch geschickte Schnitte, Augmented- und Extended-Reality-Teile.
EVOLUTION: VIRTUELLER PAVILLION - Der DOX wurde komplett virtualisiert - Digitale Besucher konnten sich non-linear durch die Location bewegen - Das Nutzererlebnis wurde durch zahlreiche Interaktionsmöglichkeiten und ein AR-Auto aufgewertet Im Ergebnis nutzten wir den Veranstaltungsraum in all seinen Dimensionen und schufen Bilder, die ein Publikum vor Ort nie sehen würde. Wir schufen ein Live-Gefühl, gingen aber noch einen Schritt weiter und sprengten die Grenzen des Premierenformats: DRIVING CULTURE.

In der Kategorie „Best Digital Architecture“ hat das Projekt „DRIVING CULTURE – The-new SKODA FABIA“ gewonnen.Aljoscha Höhn interviewt Christian Heubner, den Leiter Produktkommunikation bei ŠKODA Auto a.s. und Ron Schneider, den CEO & Founder von Schachzug – Agentur für Markenkommunikation GmbH

Quelle: BrandEx

Bildquelle: SCHACHZUG - Agentur für Markenkommunikation GmbH