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BrandEx Gold 2022 - Deep Dive Video-Interview: JOKE Event AG

Geschrieben am 30. März 2022.
Veröffentlicht in Agentur.
BrandEx Gold 2022 - Deep Dive Video-Interview: JOKE Event AG

Im Frühjahr 2021 bringt Billy Boy ein neues Kondom auf den Markt. Nachhaltig produziert und mit einer besonderen "Funktion" ausgestattet: Für jede Packung wird ein Baum gepflanzt.

Die Produkteinführung sollte von einer Live-Promotion begleitet werden, die das Besondere des Produkts klar visualisiert, Content für Social Media erstellt und die Presse aktiviert.

Zum Zeitpunkt der Planung (Lockdown) kamen klassische Promotionformate nicht in Frage. Weder konnten Locations gebucht werden, noch gab es Formate (z.B. Festivals), mit denen man planen konnte. Glück im Unglück! Denn das Timing war im Grunde ideal. Es war zu erwarten, dass sich die Situation im Frühjahr deutlich entspannen würde und die Menschen für Live-Aktionen sehr empfänglich sein würden. Nur planen konnte man das nicht. Zumindest nicht wie üblich...

Uns blieb der Optimismus und ein Konzept, das ortsunabhängig funktioniert. So fiel die Wahl auf ein Guerilla-Konzept. Wir waren dort, wo die Menschen waren. Als Hauptbotschafter schufen wir eine Figur "BILLY GREEN", der auf einem Fahrrad eine 2.500 km lange Tour durch Deutschland machte und überall Kondome verteilte, die Idee erklärte und Bäume pflanzte. Das Fahrrad war alles andere als gewöhnlich. In liebevoller Handarbeit aus Upcycling-Materialien wurde der #Fahrradständer gebaut. Ein grünes Kondom auf Rädern. Er traf spannende Menschen, besuchte interessante Projekte, zeltete mit Freunden und pflanzte Bäume. Immer und überall. Begleitet wurde Billy Green dabei von "Anna Nass", die ihn bei seiner Mission unterstützte und die Social Media Redaktion übernahm. Für weniger als 80TSD € Budget gab es weit über 250.000 Live-Kontakte, ca. 6 Mio. direkte Social Media Impressionen und eine große Presseberichterstattung.

JOKE Event AG erschuf die Figur „BILLY GREEN“, der auf einem Fahrrad eine 2.500 km lange Tour durch Deutschland machte und überall Kondome verteilte und Bäume pflanzte. Das Projekt hat GOLD in der Kategorie „Best Brand Activation“ gewonnen. Schaut Euch das Deep Dive Interview von Aljoscha Höhn und Arne Heyen an, indem erklärt wird, wer BILLY GREEN ist.

Quelle: BrandEx

Bildquelle: JOKE Event AG


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