Handbuch Markenführung

Depositphotos Vektor von Yuriy VlasenkoQuelle: Depositphotos - Vektor von Yuriy VlasenkoIn diesem Handbuch aus dem Verlag Springer Gabler wird ein tiefer Einblick zu Mechanismen der wirksamen Markenführung gegeben. Ausgangspunkt: Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen.

Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu beziehen Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung und liefern im Buch wertvolle Anregungen. Autor ist Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Das Buch erscheint im Juli 2019.

Quelle: www.mediaboard.one


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