Überarbeitete Kategorien, neue Jury und die Bewertungsphase startet demnächst

Die Einreicherfrist für den BrandEx Award 2027 ist beendet. Bis zum 31. August konnten nationale und internationale Unternehmen ihre Projekte aus der Live-Kommunikation für den Kreativwettbewerb einreichen. Nun beginnt die Arbeit der Jury. In den kommenden Monaten wird die 22-köpfige Jury die eingereichten Projekte - welche in den letzten anderthalb Jahren stattgefunden haben müssen - bewerten und dabei zugleich sichtbar machen, welche Ideen, Konzepte und Lösungen aktuell die Entwicklung der Branche prägen.
Bereits die diesjährige Ausschreibung zeigt, wohin sich die Live-Kommunikation bewegt: Erlebnisse werden persönlicher, Räume kommunikativer, Technologie selbstverständlicher und Wirkung wichtiger.

Mit „Best Creator Event“ führt der BrandEx 2027 erstmals eine eigene Kategorie für Formate ein. Damit reagiert der Award auf eine Entwicklung, bei der Live-Erlebnisse zunehmend als Ausgangspunkt für digitale Gemeinschaften und verlängerbare Inhalte gedacht werden.
Auch die Neuausrichtung von ARCHITECTURE zu SPATIAL COMMUNICATION trägt diesem Wandel Rechnung. Nicht mehr allein die Gestaltung eines Raumes steht im Mittelpunkt, sondern dessen kommunikative Wirkung als Markenwelt, Erlebnisraum und Teil einer ganzheitlichen Experience. Mit „Best Store Concept / Best Retail“ und „Smartest Solutions“ werden zudem Konzepte sichtbar, die Raum, Marke, Technologie und Nutzung stärker miteinander verbinden.

Weniger Größe, mehr Relevanz
Die Einreichungen weisen zugleich auf eine zunehmende Bedeutung kuratierter und zielgerichteter Formate hin. Hochwertige Begegnungen, personalisierte Experiences und Formate mit klarer Zielsetzung gewinnen gegenüber dem reinen „größer, schneller, spektakulärer“ an Bedeutung. Gleichzeitig steigt der Anspruch, Erlebnisse nicht nur emotional überzeugend, sondern auch strategisch und wirtschaftlich wirksam zu gestalten.

Künstliche Intelligenz entwickelt sich dabei vom Experiment zum operativen Werkzeug. Personalisierung, Networking, Content-Produktion, Besuchersteuerung und Analyse lassen sich zunehmend datenbasiert unterstützen. Entscheidend bleibt jedoch die Verbindung von Technologie und menschlicher Begegnung: KI kann Prozesse verbessern – die Qualität einer echten Begegnung muss die Live-Kommunikation weiterhin selbst liefern.

Ein weiterer Maßstab ist die Nachhaltigkeit. Beim BrandEx 2027 ist der Nachweis nachhaltiger Maßnahmen in der Hauptkategorie EVENT bereits in der ersten Einreichungsphase verpflichtend. Bewertet werden ökologische, soziale und ökonomische Aspekte. Nachhaltigkeit wird damit nicht als Zusatz, sondern als Bestandteil professioneller Konzeption und Umsetzung verstanden.

Jetzt beginnt die Arbeit der Jury
Mit dem Ende der Einreicherfrist startet die nächste Phase des BrandEx 2027. Die erste Einreichungsstufe bestand aus einem kompakten Konzeptpapier, einer Begründung für die Preiswürdigkeit sowie Bildmaterial.
Welche Projekte sich am Ende durchsetzen, wird im Rahmen der Juryarbeit entschieden. Die Gewinner des BrandEx Award 2027 werden am 19. Januar 2027 in Dortmund ausgezeichnet.

Der BrandEx Award bleibt damit nicht nur Wettbewerb, sondern auch Seismograf für die Entwicklung der Live-Kommunikation: Welche Ideen schaffen echte Relevanz? Wie verändern KI und digitale Verlängerung die Experience? Welche Rolle spielen Räume, Communities und Creator? Und wie gelingt es, nachhaltige und zugleich wirkungsvolle Erlebnisse zu schaffen? Die eingereichten Projekte werden auf diese Fragen einige Antworten geben.

Autor und Logo: BrandEx