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Zukunft der Live-Kommunikation 2022

Geschrieben am 02. Februar 2022.
Veröffentlicht in Allgemein.
Zukunft der Live-Kommunikation 2022

Die aktuelle Studie „Zukunft der Live-Kommunikation 2022“ vermittelt fundierte Aus- und Einsichten zur strategischen Neuausrichtung des gesamten Ökosystems der Event- und Messeindustrie. Erstellt hat sie das Research Institute for Exhibition and Live-Communication oder kurz R.I.F.E.L., das die Event- und Messeindustrie mit wissenschaftlicher Forschung unterstützt.
Für die Studie wurden nicht die Unternehmen der Branche befragt, sondern die Kundenseite zu Diskussionen in Fokusgruppen eingeladen. Entsprechend spannend sind die Ergebnisse.

Dazu einige Kernaussagen:

Ein hoher Anteil von Veranstaltungen wird künftig direkt hybrid geplant. Hier ist eine neue Kommunikationsqualität entstanden, die „real live“ und digitale Welten in einer innovativen, digital unterstützten Inszenierung verbindet.

Die reale Live-Kommunikation bleibt für Unternehmen dennoch unverzichtbar. Nur sie ermöglicht Erlebnisse mit allen Sinnen, echte persönliche Begegnungen und die Nähe.

Die Kunden der Eventbranche planen auch künftig Aktivitäten in allen Formaten der Live-Kommunikation, aber die Übergänge zwischen verschiedenen Formaten werden ebenso fließend gestaltet wie die Integration von real live, digital und hybrid.

Neben den digitalen Fähigkeiten erhalten die Content-Kompetenz und die Nachhaltigkeit einen deutlich höheren Stellenwert in den Veranstaltungskonzepten.

Im Bereich von Meetings und Kongressen steht weniger das emotionale Erlebnis, sondern die Informations- und Wissensvermittlung im Mittelpunkt. Die Unternehmen planen deshalb einen hohen Anteil an digitalen und hybriden Veranstaltungen.

Die Anforderungen der Kunden an die Agenturen verändern sich. Sie fordern strategisch mitdenkende Partner, die lösungsorientiert arbeiten und auch Verantwortung für die Kommunikationsziele und Ergebnisse übernehmen.

Die Studie steht auf der Website des Instituts zur Verfügung.

Quelle: https://youtu.be/Bk589FqZzg0

Abbildung: R.I.F.L.E.-Vorstandsvorsitzender Colja Dams im Interview auf YouTube (Screenshot: BlachReport)


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