Am Anfang des BrandEX-Festivals redete Roland Lambrette, Mitgründer des legendären Atelier Markgraph, den Teilnehmern ins Nachhaltigkeits-Gewissen. Seit seiner Frankfurter Hausbesetzerzeit und seiner Professur an der Hochschule der Künste in Bremen, deren Rektor er inzwischen ist, liegen viele Jahre.

Es ist schon im wahrsten Sinne des Wortes „merkwürdig“, wenn einer, der über Jahrzehnte Live-Kommunikation für Automobile zelebrierte, am Ende einer Epoche ein kritisches und auch selbstkritisches Fazit zieht. Er forderte ein Ende der „Fake-News“ des Marketings und appellierte die Spaltung der Gesellschaft nicht weiter voranzutreiben: „Sozial ist das neue Bio“. Der Applaus belegte, dass viele im Publikum durch Klatschen zustimmten. Im Widerspruch dazu wirkte die Entscheidung der Jury, den „BMW Vision iNEXT World Flight“ mit Gold auszuzeichnen.

Lambrette blickte in die Zukunft, zumindest mit der Hoffnung 2021 an den eingereichten Projekten einen Wertwandel zu sehen. 2020 war da ein eher schwacher Jahrgang. Das Publikum, das dem Eröffnungsredner noch zugestimmt hatte, bekundete dann zum World Flight bei der Preisverleihung am Abend zumindest in Teilen ein „sehr geil.“.

Ich hoffe, Lambrettes Aufruf die Communicators for Future zu gründen, endet nicht als Bettvorleger, weil die Branche des Marketing-Populismus nicht zu Veränderung fähig oder willens ist. Und jetzt warten wir nicht ab, was nächstes Jahr Edelmetall bekommt, sondern überzeugen unsere Kunden und Kollegen, mehr Nachhaltigkeit zu wagen.

Noch ein wichtiger Impuls ging von Cesy Leonard vom Zentrum für Politische Schönheit aus, die sehr glaubwürdige politische Kommunikation mit Event und Kommunikation im Raum machen. Ihr ganzes Statement sprühte von Witz und Mut. Auch davon, gekoppelt mit mehr Sinnhaftigkeit, wäre auch schön in den Award-Projekten zu sehen, die immerhin als Beispiel dienen.

Autor: Stephan Schäfer-Mehdi
Foto: Cesy Leonard - Zentrum für Politische Schönheit (von Stephan Schäfer-Mehdi)